Проблема
Кампании запущены, клики есть, а сколько заказов — непонятно. Бюджет уходит на нерелевантные запросы.
Пошаговый план
- Соберите семантику по кластерам.
- Разделите кампании по интентам.
- Настройте цели и UTM.
- Свяжите расходы с заявками.
- Оптимизируйте по стоимости заявки.
Чек-лист
- Есть минус-слова.
- Цели настроены.
- UTM проставлены.
- Заявки видны в CRM.
Типичные ошибки
- Одна кампания на все запросы.
- Нет целей.
- Оценивать только по кликам.
Гайд описывает процесс, а не гарантирует результат. Проверяйте выводы на своих данных и согласовывайте изменения с командой.
Вопросы и ответы
Нужен ли отдельный сайт под кампании?
Нет, но посадочная должна соответствовать запросу.
Как считать стоимость заявки?
Расходы на кампанию делятся на число заявок из неё.